Anlaşmanın içermediği: Meta çocuklardan veri toplamaya devam edebilir

2026 yılının Ağustos ayında Meta, Amerikan tarihinde en büyük tüketicilerin korunmasına yönelik anlaşmalardan biri için anlaştı. 47 eyaletin iddia ettiği bu davalar, Meta’nın Facebook ve Instagram platformlarını genç kullanıcılar için bağımlılık yapıcı ve gençlerin ruh sağlığı için zararlı olacak şekilde kasıtlı olarak tasarladığını öne sürüyordu. Anlaşma ile Meta, önümüzdeki 10 yıl içinde 17,1 milyar doları aşan – yani tahmini 2025 yılı vergi öncesi kârının yaklaşık %20’sine denk gelen – bir ceza ödemeyi kabul etti.

Anlaşmanın getirdiği sınırlamalar arasında genç kullanıcılar için günlük kullanım süreleri, okul saatleri ve gece geç saatlerde erişim kısıtlamaları ile 60 dakikada bir kaydırmayı (scroll) bölen “verimlilik ara verileri” yer alıyor. Ancak bu 17,1 milyar dolarlık ceza ve vaat edilen değişiklikler manşetleri kaparken, anlaşmanın içermediği konular uzun vadede gençlerin güvenliği için daha kritik önem taşıyor.

Anlaşmanın boş bıraktığı alan: Veri toplama ve hedefli reklamlar

Bir hukuk profesörü olarak sosyal medya düzenlemesini inceleyen bu görüşüme göre, anlaşma Meta’dan genç kullanıcıların veri toplanmasını engellemiyor; bu verilerin hedefli reklam için kullanılmasına izin veriyor ve o reklamların gençlere gösterilmesini de kısıtlamıyor. Kısacası Meta, gençleri korumak adına sınırlı bazı değişiklikleri kabul ederken, aynı zamanda gözetime dayalı iş modelini korumayı başardı.

Meta’nın temel işletmesi reklamcılıktır ve gelir bakımından dünyanın ikinci büyük dijital reklam şirketidir; kısa süre içinde Google’ı geçerek birinci sıraya yerleşecektir. Geçen yıl Meta, bir önceki yıla göre %22 artışla 200 milyar doları aşan gelir elde etti.

Meta’nın artan geliri, platform kullanıcılarına daha fazla reklam ulaştırarak ve bu reklamlar için reklam verenlerden daha yüksek ücret alarak sağlanıyor. Meta için kritik olan, kullanıcıların platformlarında geçirdiği süreyi maksimize etmek. Kullanıcılar ne kadar çok vakit geçirirse, o kadar fazla reklam gösterilebilir ve dolayısıyla Meta o kadar çok para kazanır.

Gözetim modeli: Verinin paraya dönüştürülmesi

Meta’nın reklam işletmesi, reklam verenlere en olası alıcıları kişiselleştirilmiş reklamlarla buluşturma yeteneği sunan bir gözetim modelinde işler. Meta bunu platform kullanıcıları hakkında büyük miktarda veri toplayarak gerçekleştirir. Bu veriler; kullanıcıların arkadaşları, takipçileri ve diğer bağlantıları; ziyaret ettikleri web siteleri, kullandıkları uygulamalar, oynadıkları oyunlar ve yaptıkları alımlar; eğitim düzeyi gibi demografik bilgiler; gördükleri reklamlar ve bu reklamlarla etkileşimleri; ayrıca üçüncü tarafların ürün ve hizmetlerini çevrimiçi ya da yüz yüze nasıl kullandıkları içeriyor.

Kullanıcı platformlarda ne kadar çok vakit geçirirse, Meta o kadar çok şey öğrenir ve hedefli reklamları o kadar etkili hale gelir. Bu durum, Meta’nın kullanıcıları kaydırma eylemine devam ettirme ve mümkün olduğunca fazla veri toplama konusunda güçlü bir teşvikine sahip olduğu anlamına geliyor. Son anlaşma bu teşvik yapısını değiştirmiyor.

“Şirketler yasayı ihlal edip büyük ceza ödeyebilirken, iş modellerini koruyarak yine de kâr elde edebiliyorsa, uygulayıcı kurumlar zafer kazandığını iddia edemez.”

Eski FTC Komiseri Rohit Chopra (2019 anlaşmasına muhalif oyunda)

Sürekli ihlal edilen eski anlaşmaların geçmişi

Bu, Meta’nın hükümetle anlaşıp platformlarını kullanıcı güvenliği için değiştirme vaadini verdiği ilk kez değil. 2012 yılında o zamanki adıyla Facebook Inc., gizlilik ayarlarının yanıltıcı biçimde tasarlandığı ve kullanıcıların haberi olmadan veri topladığı yönündeki iddiaları çözmek üzere Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile anlaştı.

Ardından 2019’da FTC, Facebook’u 2012 anlaşmasının şartlarını ihlal etmekle – kullanıcı onayı olmadan veri toplamaya devam etmekle – tekrar dava etti. Şirket bir kez daha uzlaşıp 5 milyar dolarlık ceza ödemeyi ve yanıltıcı veri toplama uygulamalarını durduracağını yeniden vaadederek bu süreci kapattı.

Meta’nın anlaşma şartlarını ihlal eden önceki davranışlarına dayanarak, birçok gözlemci 5 milyar dolarlık cezanın Meta’yı veri toplamaya devam etmesinden alıklayıp almayacağından şüphe etti. Cevap uzun sürmedi.

2023’te FTC, Meta’ya karşı yeni bir işlem başlatarak 2019 anlaşmasının şartlarını ihlal etmekle suçladı. Bu ihlalin sonucunda FTC, Meta’nın genç kullanıcıların veri toplanmasını ve bu veriden para kazanmasını kısıtlamaya çalıştı.

Meta ise bu kısıtlamaları koyma yetkisine itiraz ederek yanıt verdi. O davadaki yargılama sürüyor.

Teveşikler aynı kaldı

2026’da Meta, hükümetle bir kez daha uzlaştı, yeniden ceza ödedi ve yeniden değişiklik vaadediyor. Ve yine bu vaatlar onu veri toplamaktan ve genç kullanıcılardan para kazanmaktan alıklandırmıyor; ayrıca anlaşma Meta’yı gençlere hedefli reklam göstermeye devam etmekten de kısıtlamıyor.

Gençlik güvenliği savunucuları ve yasama organları uzun süredir sosyal medya platformlarının gençlerden veri toplamayı ve onlara hedefli reklam vermeyi durdurması için mücadele ediyor. Böyle bir uygulamanın, şirketlerin gençleri bağımlı kılacak platformlar tasarlamadaki teşvikini ortadan kaldıracağını savunuyorlar. Veri toplama ve hedefleme kısıtlamalarını anlaşmaya dahil etmeyerek eyaletlerin bu teşvik yapısını değiştirme fırsatını kaçırdığını düşünüyor.

Hükümetle yaptığı anlaşmaları tekrarlayan biçimde ihlal etmek, Meta için etkili bir strateji gibi görünüyor. Şirket, bunun için ödenen cezanın kendi davranışlarından elde ettiği kârla karşılaştırıldığında küçük olduğunu öğrendi. Son anlaşma da aynı kalıbın devamı gibi duruyor.

Bu kalıp göz önünde bulunduruldığında, anlaşmanın genç sosyal medya kullanıcılarına anlamlı bir koruma sağlayacak ya sadece Meta’nın işini her zamanki gibi sürdürmesine izin verecek olup olmayacağını sormak yerinde olur. Bu en güncel anlaşma, geçmişin kalıplarını tekrarlıyor ve genç kullanıcıları Meta’nın platformlarında savunmasız bırakmaya devam ediyor.