Instagram’da kadın sağlığı konularını işleyen #womenshealth etiketi altında incelenen 472 gönderinin %39’u doğrudan bir ürün veya hizmeti satarken, hesap sahiplerinin %51’inin bu konularda maddi bir çıkarı bulunduğu tespit edildi. Sağlıkla ilgili iddiaların yer aldığı gönderilerin yalnızca %7’sinin bilimsel kanıta dayandığı analiz edildi.
İngilizce kaynaklanan analiz, kadın sağlığı alanında sosyal medya üzerinden yapılan pazarlamanın boyutlarına ışık tutuyor. Araştırmaya konu olan 472 gönderi arasında sağlık iddiaları taşıyan oran %69’a ulaşırken, bu iddiaların yalnızca %7’si bilimsel bir temele dayandığı için içeriğin doğruluğunun değerlendirilmediği belirtildi. Örneklemeyi oluşturan gönderilerin diğer besleme (feed) akışlarını temsil etmeyebileceğine de dikkat çekildi.
Gönderilerin yarısı maddi çıkar içeren hesaplar tarafından paylaşıldı
İncelemenin bulgularına göre, kadın sağlığı etiketi altında paylaşılan içeriklerin büyük bir kısmı dolaylı veya doğrudan ticari bir amaç taşıyor. Hesap sahiplerinin yarısından fazlasının söz konusu ürün veya hizmetlerle maddi bir bağı bulunurken, gönderilerin üçte ikinin sağlık iddiaları içerdiği görüldü. Bu durum, sosyal medya kullanıcılarının karşılaştığı içeriklerin arkasında çoğu zaman bir satış veya pazarlama amacının yatabileceğine işaret ediyor.
Araştırmada, sağlıkla ilgili ifadelerin bilimsel kanıtlara ne kadarının dayandırıldığı da ortaya kondu. Toplamda %69 oranında görülen sağlık iddialarından yalnızca %7’si bilimsel bir temele dayanırken, geri kalan kısmının kanıtsız biçimde sunulduğu analiz edildi. Araştırmacılar, bu bulgunun okuyucuların söz konusu içeriklere eleştirel bir gözle bakması gerektiğini düşündüklerini aktardı.
İçeriğin doğruluğu değerlendirilmedi, sonuçlar genellenemeyebilir
Araştırmayı yapan ekip, çalışmanın gönderilerdeki iddiaların doğruluğunu veya yanlışlığını ölçmediğini açıkça belirtti. Yani sağlıkla ilgili ifadelerin gerçekliği yerine, bu iddiaların ne sıklıkla ve hangi koşullarda ortaya çıktığı incelenmiş oldu. Ayrıca örneklemi oluşturan 472 gönderinin, Instagram’daki diğer tüm akışları temsil etmeyebileceği uyarısı yapıldı.
Bu analiz, sağlık iddialarının doğruluğunu değerlendirmiyor ve örneklem diğer besleme akışlarını temsil etmeyebilir; bu nedenle bulguların genel sosyal medya kullanımına aktarılması dikkatle değerlendirilmelidir.
Araştırmayı Yapan Ekip
Bulgular, kadın sağlığı gibi hassas konularda sosyal medya kullanıcılarının bilgi edinirken kaynaklarına ve içeriklerin ardındaki çıkarlara karşı bilinçli olmaları gerektiğini hatırlatıyor. Sağlıkla ilgili konularda alınacak kararların, ticari amaçlı içeriklerden ziyade bilimsel temelli ve güvenilir kaynaklara dayanması gerektiği vurgulandı.
1 yorum
Fikrinizi bir kaynak, soru veya yapıcı karşı görüşle geliştirin.